Dimensione della Brand Equity e comportamento d'acquisto

Questo libro trae spunto dalle precedenti letterature con l'obiettivo di autenticare la rilevanza dei concetti di brand equity e di modello di comportamento d'acquisto. Questo libro sarà utile ai manager in erba e a quelli in attività, che potranno utilizzare queste conoscenze per mettere in pratica questi concetti nel mondo reale. I contenuti di questo libro saranno fondamentali per gli studiosi che lavorano nell'area del comportamento del consumatore e della brand equity.