Hybridations contemporaines

Basée sur le dialogue et les intersections de plus en plus intenses entre trois acteurs de l'environnement médiatique contemporain - le marché de la publicité, l'industrie du divertissement et les technologies interactives - la monographie cherche à contextualiser le scénario de la publicité et des nouveaux médias, en utilisant le processus d'hybridation de la publicité comme fil conducteur. L'étude se propose d'examiner dans quelle mesure les marques ou les agences remplissent efficacement l'un des principaux vecteurs de convergence, à savoir l'interactivité. La méthode de recherche utilisée est celle de l'évaluation de la communicabilité, employée dans l'interaction homme-machine. Pour recueillir des preuves empiriques, les applications des marques Nespresso, Tintas Coral et Polenghi ont été sélectionnées comme études de cas.