Marktonderzoek design

Door de bomen het bos niet meer zien. Dit boek biedt inzicht in de diversiteit aan onderzoekstechnieken die je kunt inzetten bij marktonderzoek, met een duidelijke focus op het ontwerpen van een gestructureerd, creatief en logisch onderzoeksproces. Het begint bij de wortels van marktonderzoek, waar begrippen als validiteit, betrouwbaarheid, onderzoekende houding en ethisch handelen centraal staan. De stam beschrijft de onderzoekstappen, vanaf de aanleiding tot de keuze voor een specifieke techniek. De uitlopers van drie takken vormen de kern: deskresearch, verbaal onderzoek en observatie. Het boek sluit af met een toelichting op de analyse van de opbrengsten. Daarna leer je stap voor stap hoe je marktonderzoek ontwerpt en analyseert, ondersteund door talrijke voorbeelden die aansluiten bij concrete marketingvraagstukken. Het werk richt zich op studenten en professionals die marktonderzoek willen ontwerpen en toepassen in de praktijk.

In dit boek staan duidelijkheid en praktisch toepasbare methoden centraal. Er wordt aandacht besteed aan de link tussen onderzoeksopzetten en concrete marketingsituaties, inclusief hoe je vragenlijst- en onderzoekskeuzes verantwoordt. Ideaal voor wie op een overtuigende en verantwoorde manier inzichten wil verkrijgen en vertalen naar strategische keuzes.

Kenmerken

• Drie takken: deskresearch, verbaal onderzoek en observatie
• Wortels: validiteit en betrouwbaarheid
• Ethisch handelen als kernwaarde
• Doelgroep: studenten en professionals
• 280 pagina's, eerste editie, paperback
• Uitgever: Boom, marktonderzoekdesign centraal