Merklogica

Wil je je organisatie als een sterk merk op de kaart zetten? 'Merklogica' is jouw onmisbare gids. In de snelle en drukke aandachtseconomie van vandaag, waarin digitale mogelijkheden zoals AI de boventoon voeren, is het voor organisaties steeds uitdagender om zichtbaar en herkenbaar te blijven. Een sterk merk kan hierbij een aanzienlijk verschil maken, maar vraagt om scherpe keuzes en een doordachte aanpak.

Het Belang van een Sterk Merk

In een wereld waar producten en diensten vaak op elkaar lijken, is het cruciaal om helder te kunnen communiceren wie je bent en waarom je de beste keuze bent. Dit vereist een goed doordachte positionering, herkenbare symbolen, een relevante belofte, sterke storytelling en een consequente uitvoering. Je moet in enkele seconden in staat zijn om de essentie van je merk over te brengen aan je doelgroep.

Een Praktische Aanpak

De ervaren merkstrategen Trudelies van der Poel en Marc Oosterhout presenteren in 'Merklogica' een helder en eenvoudig stappenplan om tot een onderscheidend merk te komen. Dit stappenplan is onderbouwd met fundamentele theorieën, denkmodellen en een schat aan recente wetenschappelijke en praktische inzichten. Op deze manier heb je niet alleen de noodzakelijke kennis tot je beschikking, maar ook de tools om deze kennis in de praktijk toe te passen.

Inspirerende Voorbeelden

Om de theorieën en modellen levendiger te maken, biedt 'Merklogica' rijke en herkenbare cases van zowel wereldwijde merken als lokale helden. Voorbeelden zoals Nike, IKEA, Nespresso, Dove, Apple, Obama en Trump worden naast succesverhalen van Coolblue, HEMA, Rijksmuseum, Natuurmonumenten, Rituals en NS gepresenteerd. Deze cases laten zien hoe de principes van merkstrategie effectief zijn toegepast in de praktijk.

Voor Wie Is Dit Boek?

'Merklogica' is een handzaam, toegankelijk en direct toepasbaar boek, ideaal voor iedereen die een sterk merk wil bouwen. Of je nu werkt voor een bedrijf, culturele instelling, ngo of overheid, de praktische opdrachten en denkoefeningen helpen je bij het maken van de juiste keuzes, zodat jouw klanten je wél weten te vinden.

Auteurs

Marc Oosterhout is meer dan 30 jaar merkstrateeg en oprichter van reclamebureau N=5. Hij is voorzitter van SIRE (Stichting Ideële Reclame) en bestuurslid van de Vereniging Natuurmonumenten. Trudelies van der Poel brengt ruim 25 jaar internationale ervaring met zich mee en heeft eerder gewerkt bij onderzoeksbureau Censydiam en als directeur strategie bij reclamebureau UbachsWisbrun.

Met 'Merklogica' ben je niet alleen goed voorbereid op de uitdagingen van de aandachtseconomie, maar krijg je ook de handvatten om jouw organisatie als een sterk merk te positioneren.