Vooruit, kameraden!

Een historisch overzicht van Vooruit, de coöperatie die in Gent begon als een gewaagd experiment van jonge socialisten en uitgroeide tot een brede beweging die arbeidersgezinnen aantrok met een combinatie van cultuur, handel en innovatie. Het boek laat zien hoe Vooruit van een kleine bakkerij uitgroeide tot een coöperatie met kledingwinkels, cafés, een steenkoolhandel, apotheken en kruidenierswinkels. Het mengde socialisme met consumptie en liet zien hoe reclame, een ruim aanbod en opvallende architectuur mensen een warm thuisgevoel boden en tegelijk productie en kostenbewustzijn onder de loep namen. De auteur beschrijft hoe Vooruit oog had voor marketing, omzet en verkooptechnieken en zo een voorbeeld werd voor de Europese consumptie-maatschappij. Het werk plaatst de geschiedenis in verband met hoe we ons vandaag kleden, ontspannen, gezond houden, verwarmen, feesten en eten. Het boek telt 288 pagina’s, uitgave Eerste editie, paperback, uitgever Ertsberg.

Het boek laat zien hoe de coöperatie in actie kwam en hoe de sociale beweging verweven raakte met economische praktijken, zodat de consumptiemaatschappij vorm kreeg in duidelijke, historisch gedreven verbanden.

Kenmerken

• 145 jaar geleden gestart door Gentse socialisten
• Begon als bakkerij, breidde uit met winkels
• Cafés, steenkoolhandel, apotheken en kruidenierswinkels volgden
• Opvallende architectuur en frappante reclame
• Integreerde productie, kostenbewustzijn, marketing en verkoop
• Scholliers plaatst 1914 als keerpunt van consumptie