50 nuances de rose

Cet ouvrage examine comment les destinations touristiques font la promotion de leurs offres auprès du marché LGBT et comment celles-ci sont perçues par les hommes homosexuels. Deux recherches originales ont été menées : une analyse du contenu des publicités imprimées ciblant les hommes homosexuels et des entretiens approfondis avec 20 hommes se déclarant homosexuels. Deux types de publicités sont étudiés : les publicités ' gay-window ' et les publicités ' out of the closet '. Les différents codes et indices textuels et visuels de ces publicités sont examinés, notamment l'arc-en-ciel, le triangle rose, le regard gay, l'intimité et l'ouverture à la communauté gay. La littérature scientifique sur les voyages gays, les espaces gays dans les destinations touristiques, la motivation et la segmentation du groupe cible est passée en revue. La valeur du marché gay et l'histoire de la publicité gay sont étayées par des ressources universitaires et commerciales actuelles.