50 odcieni różu

Ksi¿¿ka ta bada, w jaki sposób miejsca turystyczne reklamuj¿ si¿ na rynku LGBT i jak s¿ postrzegane przez gejów. Przeprowadzono dwa oryginalne badania: analiz¿ tre¿ci drukowanych reklam miejsc turystycznych skierowanych do gejów oraz pog¿¿bione wywiady z 20 m¿¿czyznami identyfikuj¿cymi si¿ jako geje. Zbadano dwa ró¿ne rodzaje reklam: reklamy skierowane do gejów i reklamy "out of the closet". Przeanalizowano ró¿ne tekstowe i wizualne sygnäy i kody tych reklam, w tym t¿cz¿, ró¿owy trójk¿t, spojrzenie geja, intymno¿¿ i przyjazno¿¿ wobec gejów. Przegl¿dni¿to literatur¿ naukow¿ dotycz¿c¿ podró¿y gejów, przestrzeni gejowskiej w miejscach docelowych, motywacji i segmentacji grupy docelowej. Warto¿¿ rynku gejowskiego i historia reklam skierowanych do gejów zostäy poparte zarówno ¿ród¿ami akademickimi, jak i aktualnymi zasobami biznesowymi.