9789001298784 Retailmarketing

Toegankelijk handboek over Retailmarketing

Dit handboek biedt een praktische en toegankelijke benadering van retailmarketing, waarbij theorie en dagelijkse praktijk naadloos worden verbonden. Het strategisch en tactisch retailmarketingmodel loopt als een rode draad door het boek en staat centraal in de discussies over hoe retailing in de praktijk wordt gebracht. Dit in tegenstelling tot veel andere studieboeken die voornamelijk ingaan op de basisprincipes van retailing. Dit boek is ontworpen om studenten niet alleen feitenkennis bij te brengen over de retailsector, maar hen ook te helpen begrijpen hoe deze branche functioneert.

Optimalisatie van processen

De retailsector wordt gekenmerkt door de noodzaak om bestaande operaties en processen te optimaliseren, in plaats van volledig nieuwe retailformules op te zetten. Dit boek legt de nadruk op het verbeteren van marktbenaderingen en interne processen voor gevestigde retailformules. De vernieuwde negende editie volgt nog steeds de structuur van het strategisch en tactisch retailmarketingproces en bevat actuele updates in alle hoofdstukken. Voorbeelden zijn geactualiseerd, doublures zijn verwijderd en diversiteit in onderwerpen is teruggebracht.

Digitalisering en duurzaamheid

In deze editie is er extra aandacht besteed aan digitalisering binnen de retailsector, met specifieke nadruk op (generatieve) artificial intelligence en het thema duurzaamheid. Alle relevante onderwerpen over online retailing zijn nu geïntegreerd in de hoofdstukken waar ze het meest relevant zijn, wat de logica van de opbouw versterkt en de verbinding tussen theorie en praktijk vergroot.

Doelgroep

De inhoud van dit handboek is bij uitstek geschikt voor hbo-opleidingen zoals Commerciële Economie, Ondernemerschap & Retail Management en Food & Business. Het kan ook uitstekend worden ingezet bij aanverwante opleidingen en op universiteiten, waardoor het toegankelijk is voor studenten vanaf het eerste studiejaar.

Digitale leeromgeving

Bij de aanschaf van het boek krijgen docenten en studenten toegang tot een uitgebreide online leeromgeving. Hierin vinden studenten verschillende extra materialen zoals uitlegvideo's, samenvattingen, toetsvragen en begrippentrainers. Voor docenten zijn er collegematerialen beschikbaar, waaronder collegesheets en de mogelijkheid om toetsen samen te stellen via de Toets-op-Maat-tool. Deze ondersteunende tools bevorderen actief leren voor studenten, waardoor het lesmateriaal beter aansluit bij hun behoeften.

Over de auteur

Frank Quix, een expert in retailmarketing, brengt niet alleen zijn academische inzichten, maar ook zijn ruime ervaring als managing director en partner bij Q&A Insights & Consultancy. Met een achtergrond in bedrijfskunde en een lange geschiedenis in het onderwijs, is Quix een waardevolle bron voor zowel studenten als docenten in het vakgebied retail.