9789001734459 Branding

Branding biedt een actueel en volledig overzicht van de stromingen binnen merkmanagement. Het boek geeft een brede invalshoek en praktische houvast voor het analyseren en activeren van merken, onder meer met het Brand Coding Canvas. Door heldere taal en een sterke verbinding tussen theorie en praktijk is het toegankelijk voor zowel studenten als professionals die merken effectief tot leven willen brengen. Daarnaast biedt de tekst herkenbare en inspirerende voorbeelden en laat het zien hoe verschillende lees- en studeerroutes kunnen worden ingezet, afgestemd op iemands leerdoelen en tempo.

Het boek behandelt een breed scala aan onderwerpen, van merkoriëntatie en merkstructurering tot naamsontwikkeling en purposeful branding, inclusief iconic moves. Het is door de structuur goed te gebruiken op verschillende manieren en kan worden ingezet vanaf het tweede studiejaar in HBO-opleidingen zoals Commerciële Economie, Communicatie, Creative Business en Bedrijfskunde. Voor hbo-studenten en docenten zijn er aanvullende ondersteunende opties en verwijzingen die online beschikbaar zijn, waaronder interactieve toetsvragen, extra artikelen en leeswijzers.

Dankzij de praktische instrumenten en inspirerende voorbeelden biedt Branding concrete handvatten om bestaande merken te analyseren en nieuwe tot leven te brengen. De aanpak is zodanig opgebouwd dat je zelf kunt bepalen hoe diepgaand je het vakgebied branding verkent, met diverse routes die passen bij jouw leertraject.

Kenmerken

• Actueel overzicht van stromingen binnen branding
• Praktisch canvas voor analyse en activatie
• Goed gestructureerd, veelzijdig inzetbaar
• Insae in bekende en minder bekende modellen
• Toegankelijk taalgebruik met praktijkvoorbeelden

Gebruik

1. Verken de verschillende stromingen binnen branding.
2. Gebruik het Brand Coding Canvas om merken te analyseren.
3. Kies een lees- en studieroute die bij jouw doel past.
4. Raadpleeg praktijkvoorbeelden ter inspiratie bij strategische keuzes.