9789043018364 Internationale marketing

Internationale marketing behandelt alle aspecten van exportmanagement en biedt een helder overzicht van de beslissingen die bedrijven nemen om internationale markten te betreden. Het boek is opgebouwd rond vijf kerntappen: de beslissing tot internationaliseren, welke markten te betreden, de keuze voor strategieën, het ontwerpen van het exportplan en de toepassing van dit plan. Door dit traject te volgen ontstaat een compleet beeld van het vakgebied. Daarnaast biedt het lokaal en internationaal gecontextualiseerde voorbeelden, actuele cases, vragen en opdrachten die een gezonde balans tussen theorie en praktijk waarborgen. Door de toegankelijke schrijfstijl en aansprekende voorbeelden is het geschikt voor studenten in het hoger onderwijs. Op de bijbehorende website zijn per hoofdstuk meerkeuzevragen beschikbaar om kennis te toetsen en worden extra cases aangeboden. De Nederlandse bewerking is verzorgd door Hans Engbers en Angelo Mulder. Svend Hollensen, docent Internationale Marketing verbonden aan de Universiteit van Zuid-Denemarken en gastdocent aan de London Metropolitan University, levert de kerninhoud.

Het boek combineert theorie met praktijkvoorbeelden en actuele kwesties uit het vakgebied exportmanagement, waardoor studenten zich een gedegen beeld kunnen vormen van internationale marketing.

Informatie over de auteurs en de Nederlandse bewerking benadrukt de academische toegankelijkheid en praktijkgerichtheid van het werk.

Kenmerken

• Volledig beeld van exportmanagement en beslissingsprocessen
• Focus op vijf kerntappen van internationalisering
• Balans tussen theorie en praktijk door cases en opdrachten
• Geschikt voor hoger onderwijs studenten

Gebruikssuggesties

Let op: Gebruikssuggesties zijn niet opgenomen omdat er geen duidelijke instructies uit de bronmaterialen zijn.