9789043038065 Principes van marketing

Het 8e hoofdstuk over principes van marketing biedt een brede en praktische kennismaking met moderne marketing. Het boek is opgedeeld volgens het marketingplanningsproces in vier stappen: analyse, strategie, tactiek en implementatie en evaluatie. Deze principes vormen de basis van een marketingplan en dienen als blauwdruk voor het te volgen beleid. De indeling sluit aan bij de manier waarop marketing in de praktijk wordt toegepast en bevat actuele cases en voorbeelden uit Nederlandse en Vlaamse bedrijven, zowel bij marketing tussen bedrijf en consument als tussen bedrijven onderling.

De nieuwste editie bevat meer aandacht voor online marketing en sociale media, aandacht voor de maatschappelijke implicaties en een uitgebreidere behandeling van geïntegreerde marketingstrategieën. Er is tevens aandacht voor de klantreis (customer journey) en voor de COVID-19-implicaties. Daarnaast komen maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzame marketingaanpakken aan bod. Het boek is geschreven voor hoger onderwijs en is bruikbaar voor elke studie met marketingonderdelen. Het wordt geleverd met een toegangscode voor MyLab, met onder meer het volledige boek in digitale vorm, vragen, cases en animaties.

Pagina’s: 672, Editie: 8, Paperback, Pearson Benelux B.V.

Kenmerken

• Vier stappen van het marketingplanningsproces
• Uitgebreide customer journey besproken
• Focus op online marketing en sociale media
• Cases uit Nederlandse en Vlaamse bedrijven
• Maatschappelijk verantwoord ondernemen aangekaart
• Toegangscode voor MyLab inbegrepen