a moda 2.0 / O caso do Instagram: Um estudo académico sobre utilização da rede social pela indústria

Quando o Instagram chegou ao mercado, os utilizadores utilizavam-no sobretudo de forma bastante pessoal. A indústria da moda soube rapidamente tirar partido desta nova rede, que permitiu aproximar o utilizador da marca, da criação e, de um modo mais geral, da moda. Este estudo visa compreender a forma como os intervenientes do mercado da moda utilizaram a rede, nomeadamente nos primórdios da aplicação. Marcas, blogueiros, lojas ou ainda e-celebridades, todos desenvolvem a sua estratégia em torno desta rede, que lhes permite comunicar visualmente a sua própria imagem e, assim, desenvolver uma estratégia de self-branding. Este estudo destina-se a um público interessado em compreender os primórdios do Instagram e a utilização comercial que a indústria da moda lhe deu. Pretende fazer um balanço da situação num determinado momento, para aqueles que se interessam pela cultura da imagem e das redes sociais.