A tentação do clique

De que forma é que a Internet, o meio de comunicação por excelência do utilizador, acolhe a publicidade, o suspeito número 1 e o tradicional desmancha-prazeres do mundo dos meios de comunicação? Esta obra estuda as relações complexas que se estabelecem entre três intervenientes obrigados a coexistir na Internet: os internautas, os sites e as marcas. Através do exemplo dos banners interativos (Display), esta obra confronta as teorias retóricas da cortesia com as teorias clássicas das Ciências da Informação e da Comunicação (Goffman, Escola de Palo Alto e E.T. Hall) para questionar o conceito-chave do setor da publicidade: a intrusividade. Esta exploração do que é, em última análise, o estado clássico de uma relação nos seus primórdios sugere que a experimentação deve permitir que os diferentes intervenientes, com interesses divergentes, alcancem uma relação harmoniosa, chave para um encontro frutífero entre uma marca e o seu público-alvo na Internet. Afinal, um financia o que o outro consulta... Um trabalho que lhe virá à memória sempre que clicar na cruz de fecho de um pop-up publicitário!