O tema central do livro é o discurso e, mais precisamente, a sua análise crítica. O objetivo da análise é examinar os recursos persuasivos presentes no discurso de Barack Obama durante a campanha presidencial de 2008. Para realizar o estudo, os dois primeiros capítulos do livro apresentam alguns fundamentos teóricos relacionados com o discurso e a persuasão. O terceiro capítulo constitui o caso de estudo, no qual se analisa o discurso de Obama.
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