Analiza sponsoringu pilki nożnej w Zimbabwe: przypadek ZIFA

¿wiat pi¿ki no¿nej jest naturalnym obszarem dla sponsoringu, poniewä ma bardzo silny wizerunek, masow¿ mi¿dzynarodow¿ publiczno¿¿ i przemawia do wszystkich klas spo¿ecznych (Ferrand & Pages, 1996). Dzi¿ki temu przemys¿ pi¿karski stä si¿ bran¿¿ wart¿ wiele milionów dolarów. Marki pi¿karskie stäy si¿ markami globalnymi, a organizacje takie jak Real Madryt z Hiszpanii i Manchester United z Wielkiej Brytanii zyskäy szerokie poparcie na wszystkich kontynentach, staj¿c si¿ prawdopodobnie najs¿ynniejszymi i najbogatszymi dru¿ynami sportowymi na ¿wiecie (magazyn Forbes, kwiecie¿ 2010 r.). Ten wzrost popularno¿ci i rozpoznawalno¿ci wzbudzi¿ du¿e zainteresowanie sponsorów, którzy d¿¿¿ do mi¿dzynarodowej rozpoznawalno¿ci marki. Je¿li chodzi o Afryk¿ w ogóle, a Zimbabwe w szczególno¿ci, pi¿ka no¿na nie jest wielkim biznesem. Dlaczego? Ta ksi¿¿ka odpowiada na pytanie "dlaczego".