Aplicação dos princípios da atenção no ambiente eletrónico: Incluindo um guia prático para testes moderados com utilizadores através do rastreio ocular websites

A atenção é hoje um recurso escasso, que é, em certa medida, limitado pela substância fisiológica do cérebro humano. A abundância de informações que afetam o utilizador que as apreende causa um desequilíbrio entre as informações, que são infinitas e crescem continuamente, e a atenção do utilizador, que é utilizada durante o processamento dessas informações. Do ponto de vista da economia da atenção, existem princípios que explicam como a atenção funciona. Este trabalho visa verificar esses princípios de atenção no ambiente eletrónico, medindo os movimentos oculares de uma amostra de participantes testados durante a execução de tarefas propostas num determinado site. Utilizando uma tecnologia chamada rastreamento ocular, são recolhidos dados de apoio sobre a atenção alocada pelo utilizador no contexto das tarefas executadas no site. Esses dados são analisados e comparados com os princípios da atenção. A análise da amostra testada de utilizadores do site confirmou que os princípios da atenção realmente correspondem à atenção medida e também revelou uma relação clara entre as várias quantidades medidas de atenção e o comportamento subsequente do utilizador, que foi quase idêntico na maioria dos utilizadores observados.