Apple und der hippe Konsum: Das Erste, Was wir uns fragen, ist: sollen die Menschen empfinden?

Heutzutage kommt man den Nachrichten über Apple wirklich nicht mehr entkommen, ganz gleich, ob man sich normalerweise mit Tech-News beschäftigt oder nicht. Einst der Außenseiter der Tech-Welt, dessen Produkte und Handeln von dem berühmt-berüchtigten Motto "Think different" aus dem Jahr 1997 geprägt waren, hat Apple Inc. diese Phase längst hinter sich gelassen und ist heute nichts weniger als genau das Großunternehmen, das einst so verpönt war. Der Weg vom Rand des Abgrunds im Jahr 1997 zum wertvollsten Unternehmen der Welt war Apples größte Errungenschaft seit der Entlassung von Steve Jobs und seiner Rückkehr Ende der neunziger Jahre. Wer kauft die Produkte und wie wird der Anreiz geschaffen? Was macht Apple zu einem angesagten Konsumunternehmen? Wie hat es die Populärkultur beeinflusst? Dies sind die Schwerpunkte dieser Arbeit.