Approche ciblée des personnes soucieuses de leur alimentation: à l'exemple la société Fitmeal GmbH

Les nouveaux médias et les nouvelles plateformes, notamment dans le domaine du numérique, offrent une multitude de possibilités pour mettre en relation les annonceurs avec leur public cible. Cependant, face à cette multitude de possibilités, il est souvent difficile de déterminer quelles méthodes et approches permettre de cibler précisément les personnes que l'on souhaite réellement atteindre. L'objectif de ce travail est d'évaluer, en collaboration avec la start-up Fitmeal GmbH, les possibilités de cibler spécifiquement un groupe cible bien défini. Depuis le début de l'année 2016, Fitmeal GmbH commercialise des plats cuisinés sains sous forme d'abonnement auprès d'une clientèle viennoise. À l'aide de méthodes de recherche qualitatives exploratoires, des données ont été collectées à partir d'un échantillon, puis analysées, et des recommandations ont été formulées. Les résultats de ce travail serviront de base à Fitmeal GmbH pour mener des actions marketing ciblées, notamment dans le domaine du marketing en ligne et du marketing sur les réseaux sociaux.