As marcas institucionais e os seus desafios na exportação

Recentemente, as marcas institucionais belgas têm procurado expandir-se através da internacionalização. A participação e a influência de criadores belgas reconhecidos internacionalmente poderiam ser uma via a seguir, tal como acontece em muitas marcas de luxo. O desenvolvimento através da aquisição por um grupo de luxo ou um grupo financeiro é também um modelo viável. Será esta a solução adotada e, em caso afirmativo, quais são os resultados? Existem várias soluções possíveis para as marcas institucionais, com vista a colmatar a sua falta de recursos financeiros, mas nem todas são aplicáveis. Para marcas 'internacionais' pela sua história, como a Loewe, uma aquisição é adequada, uma vez que já estão inclinadas para uma internacionalização rápida, estratégia dos grandes grupos. Para as marcas com gestão familiar e de caráter mais nacional, esta solução poderia pôr em risco a história da marca e a sua legitimidade. Uma parceria entre a entidade gestora e o criador, tal como a Hermès concretizou desde 2004 com Jean-Paul Gaultier, parece mais adequada. A Delvaux enquadrar-se-ia nesta última proposta.