As pessoas pensam em imagens - estas surgem no cérebro. As pessoas associam as perceções visuais às suas próprias experiências e tentam integrá-las na sua visão do mundo. Isto inclui também a interpretação de formas e a atribuição de valorações e significados aos objetos reconhecidos. Neste trabalho, são descritas em pormenor diferentes perspetivas sobre a influência cultural nas perceções visuais, exemplos práticos de mudança cultural em diversas áreas temáticas, bem como os fundamentos biológicos e evolutivos das associações visuais. Assim, através de inúmeros exemplos e estudos da literatura, as raízes da perceção humana no seu passado cultural e biológico são apresentadas e, com isso, tornam-se compreensíveis no verdadeiro sentido da palavra.
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