Basisboek Contentmarketing en Community Building met MyLab NL Toegangscode

Consumenten bepalen zelf wat zij consumeren en bij welke communities zij zich aansluiten. Via diverse social media produceren zij content en reageren zij op berichten van anderen, wat de rol van communicatieprofessionals verandert. Merken richten zich steeds vaker op relevante content en een gelijkwaardige, wederkerige relatie met het publiek. Dit boek gaat over het aantrekken, engagen, activeren en vasthouden van publiek en introduceert het CPP-model (content- en community-planningsproces) dat in acht stappen van analyse en strategie naar creatieve uitwerking leidt. Aan elke stap is een apart hoofdstuk gewijd, waardoor het overzichtelijk en gebruiksvriendelijk is. Daarnaast zijn er tientallen praktijkcases, actuele voorbeelden, afbeeldingen en QR-codes die de theorie tot leven brengen. Ook komen de nieuwste trends aan bod, zoals augmented reality, virtual reality, gaming, e-sports, artificial intelligence, livestreaming video en audio. MyLab biedt studenten en docenten uitgebreide ondersteuning, waaronder een interactieve eText, toetsen, video’s, actuele cijfers en trends, antwoorden op casvragen en verdiepingsstof. Drs. Irma Machielse is als docent contentmarketing verbonden aan verschillende hbo-instellingen en helpt merken en organisaties succesvol te worden met contentmarketing en community building. De leergang ‘Contentmarketing’ voor de cultuursector is ontwikkeld voor communicatieprofessionals uit kunst en cultuur, en MyLab is beschikbaar via de LearningPlace-app.

De combinatie van praktijkgericht leren en een strategisch raamwerk maakt dit boek waardevol voor professionals die een duurzame, betrokken relatie met hun publiek willen opbouwen en onderhouden.

• CPP-model met acht stappen voor analyse tot uitwerking
• Eerste boek met een planningsmodel voor content en community
• Talloze praktijkcases, actuele voorbeelden, afbeeldingen
• Trends: AR, VR, gaming, e-sports, AI, livestreaming
• MyLab: interactieve eText, toetsen, video’s, actuele cijfers
• Verdere ondersteuning: antwoorden op casevragen, verdiepingsstof

• Drs. Irma Machielse is docent bij meerdere hogescholen
• Leergang Contentmarketing voor kunst en cultuur
• MyLab beschikbaar via LearningPlace-app