Branding 2e editie

BRANDING biedt een helder overzicht van de belangrijkste stromingen binnen branding en introduceert praktische instrumenten zoals het Brand Coding Canvas om merken te analyseren en tot leven te brengen. Het boek bestrijkt alle relevante aspecten van branding, van merkoriëntatie en merkstructurering tot naamsontwikkeling, purposeful branding en iconic moves. De tweede, geheel herziene editie richt zich op leesbaarheid en actualiteit, en onderzoekt welke invloed kunstmatige intelligentie op merkmanagement heeft. De tekst is toegankelijk doordat theoretische inzichten worden gekoppeld aan praktijkvoorbeelden, met een duidelijke indeling die studenten zelf laat bepalen hoe diepgaand zij het vakgebied willen bestuderen. De leeswijzer biedt extra uitleg over studeer- en leesroutes. BRANDING is bij uitstek geschikt voor hbo-opleidingen zoals Commerciële Economie, Communicatie, Creative Business en Bedrijfskunde, en kan vanaf de propedeuse gebruikt worden. Ook biedt een digitale leeromgeving aanvullende opdrachten en toetsvragen.

Belangrijkste kenmerken

• Overzicht van stromingen binnen branding
• Praktisch Brand Coding Canvas om merken te analyseren
• Merkontwikkeling van oriëntering tot iconic moves
• Toepassing van AI-impact op merkmanagement
• Toegankelijke, praktijkgerichte schrijfstijl
• Geschikt voor HBO-opleidingen en propedeuse

Technische kenmerken

• Pagina's: 400
• Editie: 2
• Formaat: Hardcover
• Uitgever: Noordhoff
• Digitale leeromgeving via Studiemeister
• Auteurs: Drs. Andy P. Mosmans en Drs. Patrick N.P.M. van Thiel