Branding na perspetiva do Windsurf

Neste livro, discutimos o conceito de marca na perspetiva dos consumidores de windsurf. A confiança na marca, a satisfação da marca, a paixão pela marca e a lealdade à marca são os principais tópicos focados. Num desporto de nicho como o windsurf, as relações entre paixão pela marca, confiança, satisfação e lealdade desempenham um papel importante no desenvolvimento de estratégias de marketing e de gestão da marca. Os laços emocionais e psicológicos que os atletas estabelecem com as marcas desempenham um papel fundamental para que se tornem clientes fiéis. As estratégias de gestão das marcas sublinham a importância das mensagens e experiências emocionais adequadas ao público-alvo.