Branding, sponsoring i reklama w Barclays Premier League

Niniejsze badanie ma na celu zbadanie wp¿ywu sponsorów Barclays Premier League na widzów pi¿ki no¿nej. Ocenia ró¿ne rodzaje reklamy w bran¿y pi¿karskiej i analizuje kluby pi¿karskie i zawodników jako marki, ich atrakcyjno¿¿ dla sponsorów i stara si¿ zrozumie¿ ich zalety w reklamie. Porównuje równie¿ wp¿yw klubów pi¿karskich i zawodników w Premier League na fanów i okre¿la, które z nich maj¿ wi¿kszy wp¿yw. Zbieranie danych przeprowadzono w formie kwestionariuszy w 2010 roku. Wyniki pokazäy, ¿e sponsorzy Barclays Premier League s¿ rozpoznawani przez kibiców pi¿ki no¿nej, ale nie wp¿ywaj¿ na ich wybory zakupowe. Fani pi¿ki no¿nej nie maj¿ negatywnego nastawienia do sponsoringu i reklamy w lidze. Cel sponsoringu, jakim jest ¿wiadomo¿¿ i rozpoznawalno¿¿ marki, zostä osi¿gni¿ty; poza tym badanie sugeruje, ¿e reklama obwodowa, planszowa i telewizyjna s¿ najbardziej efektywnymi rodzajami reklamy w bran¿y pi¿karskiej. Pozostaje jednak niejasne, czy czynniki te ostatecznie wp¿ywaj¿ na sprzedä produktów firm sponsoruj¿cych.