Branding w erze cyfrowej

Bol

Nie ulega w¿tpliwo¿ci, ¿e Internet znacz¿co wp¿yn¿¿ na sposób, w jaki marketerzy komunikuj¿ si¿ z klientami. Branding cyfrowy jest jedn¿ z najbardziej obiecuj¿cych dziedzin marketingu i oczekuje si¿, ¿e b¿dzie najbardziej owocnym sposobem podej¿cia do konsumentów w nadchodz¿cych latach. Niniejsze badanie bada cechy, które sprawiaj¿, ¿e e-brand jest godny zaufania i niezawodny. Okre¿la, które techniki budowania marki online s¿ skuteczne, a które s¿ uwäane przez u¿ytkowników online za natr¿tne. Skupia si¿ na konkretnej grupie zwanej Millennials, rozumie ich postrzeganie e-brandingu i bada, co sprawia, ¿e staj¿ si¿ lojalni wobec e-brandingu. Badania oparto na przegl¿dzie istniej¿cej literatury na temat marek cyfrowych, strategii i narz¿dzi e-brandingu oraz na empirycznym badaniu jako¿ciowym przeprowadzonym w Wielkiej Brytanii, sk¿adaj¿cym si¿ z pog¿¿bionych wywiadów i badä netnograficznych. Wyniki ujawni¿y, ¿e lojalno¿¿ w kontek¿cie online mo¿na osi¿gn¿¿ i istniej¿ pewne cechy, które u¿ytkownicy uwäaj¿ za kluczowe dla zwi¿zania si¿ z e-brandem. Autor jest g¿¿boko przekonany, ¿e obecno¿¿ online musi by¿ traktowana jako oddzielny biznes i nie powinna by¿ pomijana i niedoceniana przez ¿adn¿ mark¿.

Amazon

Pagina's: 88, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza