brigaderia Docelê: Stratégies de marketing pour une en ligne

Ce livre donne un aperçu des stratégies de marketing de Docelê Brigaderia, une boulangerie en ligne fondée par un jeune étudiant universitaire à Niterói (RJ). Pour ce faire, il évalue deux mesures numériques : la performance de la marque en matière de réachat, la représentativité du prix pour ses clients et ses attributs perçus - dans une enquête sur une échelle d'accord, appliquée à la hiérarchie des effets (notoriété de la marque, expérimentation, réachat, fidélité et volonté de recommander). L'objectif de cette étude est de présenter au lecteur les stratégies réussies et les points à améliorer de Docelê au cours de ses deux premières années d'existence, en indiquant les pistes les plus intéressantes pour son avenir. Nous espérons que les expériences de la Brigaderia Docelê serviront de miroir à d'autres micro et petites entreprises, en particulier celles qui évoluent dans des environnements numériques.