Chevrolet

De officiële oprichting van de Chevrolet Motor Company in Detroit vond plaats op 3 november 1911. Zestien jaar later ging de vlag even uit toen men bij deze divisie van General Motors Corporation in twaalf maanden tijd meer dan een miljoen personenwagens produceerde en de hegemonie van Ford werd doorbroken. Chevrolet werd een ongekende best seller dankzij betrouwbare techniek, gunstige prijzen, een geslaagde vormgeving, accessoires waarvoor men bij menig ander merk moest bijbetalen, en niet in de laatste plaats vanwege een lange levensduur. De eerste productiemodellen kwamen in januari 1913 op de markt en nog geen vijftien jaar later was elke vierde verkochte auto ter wereld een Chevrolet. De initiatiefnemers van het zo succesvolle merk waren de in Zwitserland geboren uitvinder en gelauwerd autocoureur Louis Joseph Chevrolet en pionier van de Amerikaanse auto-industrie William Crapo Durant. In dit boek wordt niet alleen ingegaan op de ontstaansgeschiedenis van Chevrolet, maar tevens op de activiteiten van de op 18 december 1924 in Antwerpen opgerichte General Motors Continental S.A. Ook aan de toonaangevende marktpositie die Chevrolet gedurende lange tijd in Nederland heeft ingenomen, wordt ruimschoots aandacht besteed.