Comprendere e influenzare il comportamento dei consumatori: Una guida pratica ai comportamenti d'acquisto alle decisioni di marketing nell'era dell'innovazione

In un contesto in cui la tecnologia digitale sta ridefinendo le abitudini d'acquisto, questo libro offre una lettura chiara e aggiornata del moderno comportamento dei consumatori. Con un approccio al tempo stesso scientifico e pratico, l'autore esplora i meccanismi psicologici, sociologici e tecnologici che guidano le decisioni d'acquisto. Ricca di casi pratici ed esempi concreti, questa guida mostra come le aziende possano comprendere, anticipare e influenzare le scelte dei consumatori utilizzando gli strumenti digitali: dati comportamentali, social network, intelligenza artificiale e strategie di engagement. Vero e proprio manuale di apprendimento e di azione, questo libro si rivolge a studenti, insegnanti, ricercatori e professionisti del marketing che vogliono padroneggiare le nuove logiche di mercato e adattare le loro strategie al comportamento dei consumatori connessi.