Comunicazione mirata alle persone attente all'alimentazione: prendendo come esempio la Fitmeal GmbH

I nuovi media e le nuove piattaforme, soprattutto nel settore online, offrono una vasta gamma di possibilità per mettere in contatto gli inserzionisti con il loro pubblico di riferimento. Data la grande varietà di opzioni disponibili, tuttavia, è spesso difficile stabilire quali metodi e approcci utilizzare per rivolgersi in modo mirato proprio a quelle persone che si desidera effettivamente raggiungere. L'obiettivo di questo lavoro è valutare, in collaborazione con la start-up Fitmeal GmbH, le possibilità di rivolgersi in modo specifico a un determinato gruppo target ben definito. L'azienda Fitmeal GmbH commercializza, dall'inizio del 2016, piatti pronti salutari in formula di abbonamento ai clienti viennesi. Attraverso metodi di ricerca qualitativa esplorativa sono stati raccolti e analizzati dati provenienti da un campione, sulla base dei quali sono state formulate delle raccomandazioni. I risultati di questo lavoro serviranno alla Fitmeal GmbH come base per intraprendere attività di marketing mirate, soprattutto nell'ambito del marketing online e del social media marketing.