Conceito de marketing um evento formação contínua

Atualmente, a inovação reveste-se de uma importância central para a maioria das empresas. Graças à capacidade de inovação e aos fatores decisivos que a acompanham, as empresas crescem mais rapidamente e tornam-se mais rentáveis de forma sustentável. O tema da inovação é abordado em muitos congressos a nível global, o que, como efeito colateral, levou ao desenvolvimento do turismo de congressos. No entanto, a concorrência entre os congressos é grande; só na Áustria, realizam-se, em média, até 19 congressos por dia. Assim, em 2013, realizaram-se pelo menos 3 341 congressos em toda a Áustria. Em Villach, o Congresso da Inovação foi organizado e realizado com sucesso pela sexta vez. Com o objetivo concomitante de elaborar um conceito de marketing, de modo a posicionar e otimizar ainda melhor o congresso no futuro, foram analisados o Congresso da Inovação e os principais eventos concorrentes. Para tal, com base numa análise da situação atual, numa análise SWOT e no mix de marketing, o Congresso da Inovação de Villach foi analisado e foram elaboradas propostas de melhoria.