Consumentengedrag, de basis (Paperback)

Toegankelijke inleiding in het vakgebied met een praktijkgerichte benadering, geschikt voor compacte modules. Consumentengedrag, de basis biedt een overzichtelijke bundeling van kennis over consumentengedrag die direct toepasbaar is in praktijksituaties. In vijf delen maken studenten kennis met consumentengedrag in relatie tot marketing, zodat ze stap voor stap begrijpen en beïnvloeden. Er is aandacht voor de consument als individu, als groepslid en als lid van de maatschappij. De zevende editie vernieuwt de meeste cases, voorbeelden en afbeeldingen en breidt inhoudelijk de thema’s neuromarketing, customer experience/journey, online marketing en maatschappelijk verantwoord consumeren uit. Het boek vormt daarmee een actueel overzicht van samenhangende begrippen om consumentengedrag te beschrijven, te begrijpen en te beïnvloeden.

Dit werk is zeer geschikt voor de hoofdfase van opleidingen zoals Commerciële Economie, Small Business & Retail Management, Communicatie, International Business & Languages en aanverwante opleidingen in het hoger economisch onderwijs. Digitaal materiaal omvat online toetsen en cases; docenten kunnen met PowerPoints, figuren en tabellen aan de slag en zelf toetsen samenstellen via toetsopmaat.nl. De toetsenbank bevat vragen voor studenten én een set unieke vragen voor de docent, met exportmogelijkheden naar diverse formats. Auteur: André Weber. Het boek telt 350 pagina’s, 7e editie, paperback.

Kenmerken

• Toegankelijke inleiding in het vakgebied
• Praktijkgerichte benadering
• Compacte modules, overzichtelijk kennis
• Neuromarketing, customer experience/journey, online marketing
• Maatschappelijk verantwoord consumeren
• Geschikt voor HBO-opleidingen en aanverwante opleidingen

Gebruik en beschikbaar materiaal

• Digitaal materiaal: online toetsen en cases
• Docentenmateriaal: Powerpoints met figuren en tabellen
• Zelf toetsen samenstellen via toetsopmaat.nl
• Toetsbank met vragen voor studenten en docent
• Toetsen exporteerbaar naar diverse formats