Consumer Behavior Undergraduate Level Guide Book: Una guía completa sobre el comportamiento, la motivación y toma de decisiones del comprador en los mercados modernos

Consumer Behavior - Undergraduate Level Guide Book proporciona una exploración exhaustiva de los factores psicológicos, sociales y culturales que dan forma a las decisiones de los consumidores. A lo largo de 12 capítulos, los estudiantes adquieren conocimientos sobre la motivación, la percepción, el aprendizaje, las influencias sociales, la demografía, las actitudes, los comportamientos digitales, los prejuicios y la lealtad posterior a la compra. El libro también aborda la investigación del consumidor, la segmentación, las tendencias emergentes y las consideraciones éticas. Escrito con claridad y rigor, dota a los estudiantes universitarios de los conocimientos y la capacidad de análisis necesarios para comprender, predecir e influir en el comportamiento de los consumidores en contextos de marketing del mundo real.