Copy & concept 8e editie

Copy & Concept biedt een unieke complete benadering van het creatieve proces van marketingcommunicatie. Het boek combineert theorie met praktijkcases van topbureaus en is vormgegeven met beelden van succesvolle campagnes. Alle fasen van het proces komen aan bod: briefing, strategie, conceptontwikkeling, creatieve technieken en copywriting. Sinds de eerste editie in 2008 is het uitgegroeid tot een toonaangevend studie- en inspiratieboek over conceptontwikkeling en copywriting, dat zowel studenten als ervaren professionals aanspreekt door de evenwichtige mix van theorie, praktische stappenplannen en sprekende voorbeelden uit prijswinnende campagnes. De achtste editie vervangt bijna alle voorbeelden door actuele campagnes en legt een sterkere focus op digitale media, met aandacht voor sociale media en online advertenties, waaronder Digital Out Of Home (DOOH), podcasts, digitale radio, on demand video, TikTok en Instagram. Ook kunstmatige intelligentie (AI) komt aan bod als hulpmiddel bij ideeën.

Kenmerken

• Unieke complete benadering van het creatieve proces
• Balans tussen theorie en praktijkcases
• Fasen: briefing, strategie, conceptontwikkeling, creatieve technieken en copywriting
• Achtste editie met actuele campagnes

Technische specificaties

• Pagina’s: 225
• Editie: 8
• Formaat: Paperback
• Uitgever: Noordhoff
• Doelgroep: HBO-opleidingen en professionals