Copy & Concept (Paperback)

Copy & Concept biedt een unieke en complete benadering van het creatieve proces van marketingcommunicatie. Het boek combineert een gebalanceerde mix van theorie en praktijkcases van topbureaus en is visueel rijk vormgegeven met beelden van succesvolle campagnes. Alle fasen komen aan bod: briefing, strategie, conceptontwikkeling, creatieve technieken en copywriting. Door de focus op actuele ontwikkelingen en praktische tools wordt het boek veel gebruikt als studie- en inspiratiebron voor zowel studenten als professionals.

In deze herziene uitgave ligt extra aandacht op digitale media en het veranderende medialandschap. Sociale media en online advertenties staan centraal, met onder meer aandacht voor Digital Out Of Home (DOOH), podcasts, digitale radio, on demand video, TikTok en Instagram. Ook kunstmatige intelligentie (AI) komt aan bod als hulpmiddel bij het bedenken van ideeën. Daarnaast worden thema’s als briefing, design thinking, storytelling, en SEO- en social media copywriting verder uitgediept. De ondersteuning buiten de printversie biedt opdrachten, nuttige weblinks en collegesheets, zodat studenten en docenten de verdieping kunnen opzoeken.

Over de auteurs

Het werkt samen met de opleidingsvelden Commerciële Economie, Communicatie, Communication & Multimedia Design, Media, Informatie & Communicatie en kunstopleidingen. Het boek is verder geschikt voor zowel beginners als ervaren schrijvers die hun vaardigheden willen aanscherpen en effectiever willen communiceren met hun doelgroep. De fysieke versie is 224 pagina’s, Paperback, Noordhoff.

Kenmerken

• Volledig creatieve proces marketingcommunicatie
• Balans theorie en praktijkcases van topbureaus
• Focus op digitale media en online adverteren
• AI als hulpmiddel bij ideeënontwikkeling
• Copywriting en conceptontwikkeling centraal
• Geschikt voor HBO-opleidingen en professionals