Criteri di commercializzazione nello sport agonistico per disabili

Sulla base dello stato attuale della ricerca in materia di marketing sportivo, sport per disabili e sponsorizzazione, è stata elaborata una guida per un'intervista qualitativa rivolta ad atleti, sponsor e federazioni. Successivamente è stata effettuata una valutazione e un feedback teorico sotto forma di collegamento dei dati raccolti con i modelli esistenti. Dall'analisi e dalla riflessione teorica si conclude che la sponsorizzazione è indispensabile per la pratica professionale dello sport agonistico per disabili, con criteri sostanzialmente identici a quelli dello sport per normodotati. Dal punto di vista delle aziende, proprio nei mercati saturi la sponsorizzazione dello sport per disabili può trasmettere valori aggiuntivi come la resistenza alle crisi. Per quanto riguarda l'inclusione degli atleti disabili nel settore non disabile, è emerso che essa è auspicabile sotto forma di attività di marketing congiunte, ma è possibile solo in misura limitata a livello sportivo. In prospettiva, lo sport per disabili dovrà essere accolto con maggiore tolleranza, apertura e senza timori.