Critérios de comercialização no desporto alto nível para pessoas com deficiência

Com base no estado atual da investigação sobre marketing desportivo, desporto para pessoas com deficiência e patrocínio, foi elaborado um guia de entrevista para um inquérito qualitativo a especialistas, atletas, patrocinadores e federações. Posteriormente, foi realizada uma avaliação e uma retroalimentação teórica, combinando os dados recolhidos com os modelos existentes. A conclusão da avaliação e da análise teórica é que o patrocínio é essencial para a prática profissional do desporto de alto nível para pessoas com deficiência, sendo os critérios basicamente idênticos aos do desporto para pessoas sem deficiência. Do ponto de vista das empresas, verifica-se que, especialmente em mercados saturados, o patrocínio do desporto para pessoas com deficiência pode transmitir valores adicionais, como a resistência a crises. No que diz respeito à inclusão de atletas com deficiência no desporto para pessoas sem deficiência, ficou claro que isso é desejável na forma de atividades de marketing conjuntas, mas que é possível apenas de forma limitada no âmbito desportivo. No futuro, o desporto para pessoas com deficiência deve ser recebido com mais tolerância, abertura e menos receio do contacto.