Criterios de comercialización en el deporte élite para personas Con discapacidad: especial atención al concepto inclusión.

Basándose en el estado actual de la investigación sobre la comercialización del deporte, el deporte para personas con discapacidad y el patrocinio, se elaboró una guía de entrevista para una encuesta cualitativa a expertos, deportistas, patrocinadores y federaciones. A continuación, se realizó una evaluación y una retroalimentación teórica en forma de conexión entre los datos recopilados y los modelos existentes. La conclusión de la evaluación y la reflexión teórica es que el patrocinio es indispensable para la práctica profesional del deporte de élite para personas con discapacidad, y que los criterios son básicamente idénticos a los del deporte para personas sin discapacidad. Desde el punto de vista de las empresas, se observa que, precisamente en mercados saturados, el patrocinio del deporte para personas con discapacidad puede aportar valores añadidos, como la resistencia a las crisis. En cuanto a la inclusión de los deportistas discapacitados en el ámbito de los no discapacitados, se ha puesto de manifiesto que es deseable en forma de actividades de marketing conjuntas, pero que solo es posible de forma limitada a nivel deportivo. De cara al futuro, el deporte para discapacitados debe ser objeto de una mayor tolerancia, apertura y una menor reticencia al contacto.