Cyfrowi influencerzy

Pojawienie si¿ Internetu däo pocz¿tek e-liderom opinii, wp¿ywowym osobom w sieciach spo¿eczno¿ciowych, których sfera wp¿ywów rozszerza si¿ dzi¿ki ich obecno¿ci online. Firmy, ¿wiadome ich pot¿gi, w¿¿czaj¿ ich do swoich strategii marketingowych, aby stymulowä zaangäowanie konsumentów w marki. Jednak literatura akademicka pozostaje podzielona co do specyficznych cech e-liderów opinii. Celem tej ksi¿¿ki jest zdefiniowanie ich profilu i modelowanie ich wp¿ywu na zaangäowanie konsumentów. Przyj¿ta metodologia rozpoczyna si¿ od eksploracyjnego badania netnograficznego na Facebooku, przeprowadzonego na stronie e-lidera opinii, uzupe¿nionego wywiadami jako¿ciowymi z subskrybentami strony. Nast¿pnie przeprowadzono faz¿ potwierdzaj¿c¿ opart¿ na badaniu ilo¿ciowym 318 internautów. Zaproponowany model ma na celu lepsze zrozumienie wp¿ywu tych liderów na zachowania konsumentów online.