Czy mi¿dzynarodowe korporacje dzia¿aj¿ce w Egipcie mierz¿ warto¿¿ marki?: Studium przypadku: PepsiCo. i Henkel

Warto¿¿ marki stanowi niezwykle istotny aspekt zarówno dla konsumentów, jak i dla przedsi¿biorstw. Uwäa si¿, ¿e wysoka warto¿¿ marki pozwala zdoby¿ lojalno¿¿ konsumentów, zwi¿kszy¿ udziä w rynku, a co za tym idzie - osi¿gn¿¿ wy¿sze mar¿e zysku dla firmy. Dlatego te¿ dla specjalistów ds. marketingu kluczowe znaczenie ma dok¿adne zrozumienie, sk¿d czerpie si¿ warto¿¿ ich marek, oraz w¿¿czenie tych elementów, które j¿ tworz¿, do dziää marketingowych firmy. Pomimo znacznego zainteresowania koncepcj¿ warto¿ci marki i jej pomiarem, przeprowadzono bardzo niewiele badä wskazuj¿cych na elementy, które specjali¿ci ds. marketingu mogliby wykorzystä do pomiaru warto¿ci swoich marek. Aby wype¿ni¿ t¿ luk¿, w niniejszej publikacji przedstawiono szczegó¿ow¿ analiz¿ sze¿ciu ró¿nych badä dotycz¿cych warto¿ci marki, zaproponowanych przez ró¿nych badaczy w celu pomiaru warto¿ci marki przez firm¿. W badaniu nakre¿lono równie¿ ró¿ne elementy proponowane w kädym z badä do pomiaru warto¿ci marki. Przedstawiono porównanie ró¿nych badä dotycz¿cych warto¿ci marki oraz ich zalet i wad. Na koniec wspomniano o tym, czy mi¿dzynarodowe korporacje w Egipcie mierz¿ warto¿¿ swoich marek, wraz z wnioskami i zaleceniami autora.