Czynniki wplywające na sprzedaż ubezpieczeń online

Wraz z rozwojem technologii informacyjnej, która zmienia sposób komunikacji mi¿dzy lud¿mi i przedsi¿biorstwami, handel elektroniczny i marketing cyfrowy staj¿ si¿ kluczowe dla wi¿kszo¿ci firm. Dzi¿ki nowym kanäom i stale aktualizowanym technologiom pojawiaj¿ si¿ nowe mo¿liwo¿ci i relacje mi¿dzy przedsi¿biorstwami a konsumentami, jednak dla profesjonalistów równie wänym, je¿li nie wäniejszym, pozostaje okre¿lenie czynników i motywacji, które sk¿aniaj¿ konsumentów do korzystania z kanäów cyfrowych. Niniejsze badanie przedstawia, z punktu widzenia preferencji konsumentów, ilo¿ciow¿ analiz¿ (regresj¿ logistyczn¿) wp¿ywu zmiennych demograficznych, takich jak p¿e¿, wiek i dochody, na sk¿onno¿¿ do nabywania ubezpiecze¿ za po¿rednictwem kanäów elektronicznych. Chociä handel elektroniczny produktami materialnymi by¿ prekursorem i nadal ma wi¿ksze znaczenie pod wzgl¿dem ilo¿ciowym, rynek us¿ug cyfrowych równie¿ ro¿nie, pod¿¿aj¿c za trendem migracji konsumentów do kanäów cyfrowych. Pojawia si¿ zatem nowa szansa (lub potrzeba dostosowania si¿) równie¿ dla bran¿y us¿ug finansowych.