Die Auswirkungen von Werbeaktionen auf Fair-Trade-Produkte

Das wachsende Bewusstsein der Verbraucher für die ethischen Aspekte der Produktion und des Handels aus den Entwicklungsländern sowie für das Wohlergehen der Menschen - insbesondere der Armen und benachteiligten Produzenten - hat die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Fair-Trade-Produkte gelenkt. Allerdings ist die Wahl eines Fair-Trade-Produkts nicht immer möglich. Da deren Preis höher ist als der herkömmlicher Produkte, sind die Verbraucher nicht immer bereit, viel Geld für deren Kauf auszugeben. Aus diesem Grund können Verkaufsförderungsmaßnahmen angeboten werden, um die Verbraucher zu beeinflussen und sie zum Kauf von Fair-Trade-Produkten zu motivieren. Es sollte jedoch bedacht werden, dass das Preisniveau nicht der einzige Faktor ist, den Verbraucher beim Kauf eines Fair-Trade-Produkts berücksichtigen, sondern auch ihre Werte und insbesondere ihre ethische Ausrichtung.