Die Entwicklung des Marketings in der Moderne: Von geschäftlichen Intuition zum evidenzbasierten Marketing

"Die Entwicklung des Marketings in der Moderne: Von der geschäftlichen Intuition zum evidenzbasierten Marketing" analysiert, wie Business Intelligence, Datenanalyse und künstliche Intelligenz die Marketingpraxis verändern. Das Buch vertritt die Ansicht, dass Intuition, Kreativität und Berufserfahrung nach wie vor wertvoll sind, jedoch durch Belege, Kennzahlen, Dashboards, kritisches Denken und ethische Kriterien ergänzt werden müssen. In drei Kapiteln erläutert das Werk die Entwicklung vom traditionellen Marketing hin zu datengestützten Ansätzen, stellt Grundlagen der Business Intelligence (BI) in Bezug auf Segmentierung, Personalisierung, KPIs, Datenschutz und Entscheidungsfindung vor und analysiert reale Fallbeispiele wie Netflix, Starbucks, Amazon Ads, Mercado Libre, Nubank und Coca-Cola. Das Manuskript kommt zu dem Schluss, dass der moderne Marketingfachmann kein erfahrener Programmierer werden muss, aber analytische Kompetenz entwickeln sollte, um bessere Fragen zu stellen, Ergebnisse zu interpretieren, mit technischen Teams zu kommunizieren und verantwortungsvolle, menschliche und evidenzbasierte geschäftliche Entscheidungen zu treffen.