Die Wahl der Hochschule durch Studierende und ihr Zusammenhang mit Marketingstrategie: Ein Fallbeispiel: Master of Business Administration-Studiengang in Kenia

Die Nachfrage nach MBA-Studiengängen hat dazu geführt, dass immer mehr Universitäten dieses Programm anbieten. Vor diesem Hintergrund konkurrieren die Universitäten um größere Marktanteile. Diese Studie untersuchte die Faktoren (Ort, Prozess, Produkt, Preis, Dienstleistungen und Werbung), die die Wahl der Universität durch die Studierenden beeinflussen, sowie die Marketingstrategien, die von den Universitäten zur Förderung ihres MBA-Programms eingesetzt werden. Die Daten wurden mittels eines Fragebogens im Drop-and-Pick-Verfahren erhoben. Die Daten wurden mit dem Statistikpaket SPSS analysiert. Mithilfe der Faktorenanalyse wurde die relative Bedeutung verschiedener Faktoren bei der Wahl einer Universität unter Verwendung von inferentieller Statistik ermittelt. Der t-Test wurde verwendet, um den Zusammenhang zwischen der Marketingstrategie und den Faktoren (Ort, Prozess, Produkt, Preis, Dienstleistungen und Werbung) zu ermitteln, die die Wahl der Hochschule durch die Studierenden beeinflussen, und um die Hypothese zu überprüfen.