Dynamika wykorzystania Internetu w komunikacji korporacyjnej Kenii

Rozpowszechnienie mediów spo¿eczno¿ciowych zrewolucjonizowäo komunikacj¿ korporacyjn¿ na cäym ¿wiecie. Ksi¿¿ka dog¿¿bnie analizuje wykorzystanie mediów spo¿eczno¿ciowych jako strategicznego ¿rodka komunikacji korporacyjnej. Internet, jako innowacyjna platforma skupiaj¿ca wiele kanäów komunikacji, w znacznym stopniu odpowiada za obecno¿¿ przedsi¿biorstw w przestrzeni internetowej. W rezultacie firmy szybko znalaz¿y si¿ w sytuacji, w której nie tylko dostarczaj¿ tre¿ci do kanäów internetowych, ale tak¿e zarz¿dzaj¿ tre¿ciami w stosunku do tre¿ci na innych platformach. W kontek¿cie kenijskich uczelni zwraca to uwag¿ specjalistów ds. public relations (PR), którzy zajmuj¿ si¿ sprawami korporacyjnymi i zarz¿dzaj¿ wizerunkiem instytucji, które reprezentuj¿, za pomoc¿ platform mediów spo¿eczno¿ciowych. Ksi¿¿ka opowiada si¿ zatem za korzystaniem z Internetu, a tak¿e podkre¿la potrzeb¿ zrozumienia pojawiaj¿cych si¿ kwestii zwi¿zanych z budowaniem marki korporacyjnej w odniesieniu do Internetu jako narz¿dzia komunikacyjnego dla przedsi¿biorstw i budowania wizerunku. Chociä literatura zawiera niewiele dowodów dotycz¿cych kontekstu kenijskiego, argumenty teoretyczne wskazuj¿ na wiele zastosowä Internetu w komunikacji biznesowej przez specjalistów ds. PR.