economía del comportamiento: Fundamentos, aplicaciones y perspectivas contemporáneas de la comportamiento

El libro ofrece una visión completa de la economía del comportamiento, explicando cómo las decisiones humanas reales se alejan de la racionalidad clásica debido a sesgos cognitivos, emociones, heurísticos, presión social y limitaciones de tiempo y atención. Presenta los fundamentos psicológicos de la toma de decisiones, como la Teoría Prospectiva y la racionalidad limitada, que muestran por qué las personas juzgan ganancias y pérdidas de forma desigual y recurren a atajos mentales. También analiza cómo estos procesos influyen en el consumo, las finanzas, la percepción del valor, el comportamiento organizacional y el liderazgo. El texto destaca la importancia de los nudges y la arquitectura de elección como estrategias que mejoran decisiones en salud, educación, ahorro y sostenibilidad sin restringir opciones. Finalmente, expone cómo las ciencias del comportamiento fortalecen el diseño de políticas públicas más efectivas, humanas y basadas en evidencia.