Efekt kraju przeznaczenia eksportu

Niniejsze badanie wprowadza now¿ koncepcj¿ marketingu mi¿dzynarodowego: efekt kraju przeznaczenia eksportu (COED) na poziomie konsumenta. Wyniki tego badania pokazuj¿, ¿e COED wp¿ywa na ocen¿ jako¿ci, preferencje i zamiar zakupu produktu wytwarzanego w kraju, ale dost¿pnego zarówno w kraju, jak i za granic¿. W szczególno¿ci, wiedza konsumentów o produkcie negatywnie moderuje wp¿yw COED na ocen¿ jako¿ci samochodu i mebli mahoniowych. Odkrycie to jest podobne do efektu aureoli w literaturze dotycz¿cej kraju pochodzenia (COO). Ponadto ró¿ne miejsca docelowe eksportu maj¿ ró¿ny wp¿yw na preferencje konsumentów i zamiar zakupu. W przeciwie¿stwie do badä w literaturze dotycz¿cej COO, niniejsze badanie pokazuje, ¿e nacjonalizm i internacjonalizm s¿ pozytywnie powi¿zane z zamiarem zakupu eksportowanego produktu. Patriotyzm jest jednak negatywnie powi¿zany z zamiarem zakupu eksportowanego produktu przez konsumenta.

Pagina's: 52, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza