Efficacia del marketing tramite telefoni cellulari nelle economie in via di sviluppo

Questo libro funge da strumento per i proprietari di marchi e le agenzie che desiderano adottare la rete di telefonia mobile come canale per promuovere una consapevolezza duratura del marchio. Gli obiettivi principali della ricerca erano valutare l'efficacia della rete di telefonia mobile come canale di marketing, identificare le piattaforme pubblicitarie attualmente utilizzate sui telefoni cellulari, valutare le sfide che le aziende dei mercati emergenti devono affrontare nell'utilizzo del canale pubblicitario dei telefoni cellulari e, infine, raccomandare pratiche che possono essere adottate per rendere efficace il canale dei telefoni cellulari. Il ricercatore ha utilizzato la gamma di prodotti per la cura della persona come caso di studio. Inoltre, ai fini dello studio sono stati utilizzati esclusivamente dati primari. I dati raccolti includono informazioni sui sistemi operativi mobili più diffusi tra i clienti, sulle caratteristiche comuni dei telefoni cellulari, sui pacchetti di social media più comunemente sottoscritti, solo per citarne alcuni. Il telefono cellulare come canale di marketing dispone di molte piattaforme distinte che possono essere utilizzate per il marketing, tra cui SMS e MMS, web mobile, annunci mobili, annunci in-app, basati sulla localizzazione, solo per citare i più importanti valutati nello studio.