Enkapsulacja wartości

Bol

Rynek napojów w kapsu¿kach ro¿nie wyk¿adniczo. Chociä trendy s¿ optymistyczne, niewiele wiadomo na temat zachowä konsumenckich, które przenikaj¿ u¿ytkowników ekspresów do napojów na kapsu¿ki. Zrozumienie tego zachowania oznacza kierowanie strategii organizacyjnych na bardziej obiecuj¿ce ¿cie¿ki poprzez prace marketingowe. W tym sensie niniejsza ksi¿¿ka ma na celu wniesienie strategii i spostrze¿e¿ dla producentów kawy i przedsi¿biorców lub badaczy w segmencie napojów w kapsu¿kach, którzy chc¿ zrozumie¿ postrzeganie konsumpcji tego produktu. W tym celu wykorzystano technik¿ Laddering, która zapewnia asocjacyjne relacje mi¿dzy atrybutami produktu, konsekwencjami postrzeganymi przez u¿ytkowników i ich zwi¿zkiem z warto¿ciami osobistymi, które s¿ reprezentatywnymi motywacjami do konsumpcji. W tej ksi¿¿ce znajdziesz instrukcj¿ krok po kroku dotycz¿c¿ stosowania Laddering, na przyk¿adzie u¿ytkowników dwóch najwi¿kszych na ¿wiecie firm produkuj¿cych ekspresy do napojów na kapsu¿ki, Nespresso i Nescafé Dolce Gusto, a tak¿e porównanie odpowiedzi konsumentów i rozró¿nienia marek.

Amazon

Pagina's: 116, Paperback, Wydawnictwo Nasza Wiedza