I servizi di social networking online, più comunemente chiamati social network (SN) o, in inglese, Social Network Services, sono entrati rapidamente a far parte della nostra vita e delle nostre abitudini. Si tratta di un nuovo modo, molto efficace e potente, per mantenere i contatti con i propri conoscenti o per entrare in contatto con persone che desideriamo conoscere per vari motivi (incontri, lavoro, informazioni, ecc.). Oggi le persone possono lavorare, organizzarsi, collaborare, condividere le proprie storie, stringere amicizie, farsi ascoltare ed esprimere la propria creatività online. Internet è un luogo che permette di trovare e leggere informazioni, ma sta diventando sempre più un mezzo per realizzarsi e crescere. Questa nuova frontiera offre alle persone la possibilità di farsi scoprire in base al proprio talento e al valore del proprio lavoro. Ciò permette di influenzare l'opinione pubblica. La gestione della riservatezza si complica quando si tratta di gestire informazioni interdipendenti; in generale, maggiore è la varietà delle informazioni gestite dal servizio, maggiore è la necessità di controllarne l'accesso.
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