Estetyka reklamy: Estetyczny sk¿adnik aktywny w przekazach reklamowych

Od setek lat, kiedy to na targowiskach Babilonu reklamowano si¿ za pomoc¿ wyrytych w kamiennych tablicach pism klinowych, reklama coraz bardziej zakorzeniäa si¿ w naszym spo¿ecze¿stwie. Wraz z zalewem produktów w dzisiejszych czasach, który rozpocz¿¿ si¿ ju¿ w epoce rewolucji przemys¿owej, ta "penetracja codzienno¿ci" osi¿ga szczyt w postaci akceptacji w konsensusie spo¿ecznym. Postawy krytyczne wobec systemu, takie jak w powie¿ci Aldousa Huxleya "Nowy wspaniäy ¿wiat", coraz cz¿¿ciej pojawiaj¿ si¿ w literaturze i gin¿ w ogólnej euforii konsumentów. I chociä tylko w Niemczech ¿rednio 3000 komunikatów reklamowych dziennie dociera do konsumentów, ich apetyt wydaje si¿ nie by¿ jeszcze zaspokojony. Jedno jest pewne: obecna wszechobecno¿¿ reklamy nie by¿aby mo¿liwa bez pozytywnego nastawienia ludzi do niej. Ale sk¿d si¿ ono bierze?